618電商新觀察：“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)帶”撬動(dòng)“新變量”
2025-06-19 10:49:47
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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每年618電商大促都是觀察平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要節(jié)點(diǎn)。從“瘋狂內(nèi)卷”走向“理性競(jìng)合”，時(shí)至今天，行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始回歸價(jià)值“競(jìng)爭(zhēng)”，紛紛下沉至“產(chǎn)業(yè)帶”，賦能地域高質(zhì)量發(fā)展。
以浙江為窗口，記者觀察到，如今，當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多中小企業(yè)在地方政府部門(mén)和電商平臺(tái)的扶持下，立足本地特色產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)帶”模式，實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，浙江實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售6421.9億元，同比增長(zhǎng)8.6%，高于全國(guó)增速。
“直播電商”賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)
618大促之際，走進(jìn)位于浙江諸暨的華東國(guó)際珠寶城QIC倉(cāng)，只見(jiàn)4個(gè)送檢窗口都開(kāi)啟了“接單模式”，充斥著此起彼伏的“滴滴”聲。
位于華東國(guó)際珠寶城的QIC倉(cāng)。奚金燕 攝
市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶周捷送檢了一批珍珠，“這都是剛剛在直播間賣(mài)出去的，統(tǒng)一拿到QIC倉(cāng)送檢、打包、發(fā)貨，我們省心，消費(fèi)者下單也更加放心了。”
華東國(guó)際珠寶城市場(chǎng)淡水珍珠年交易總量占全國(guó)的80%、全球的75%以上。市場(chǎng)內(nèi)，“直播間”成為不少檔口、店鋪的標(biāo)配。高峰時(shí)當(dāng)?shù)孛刻煊姓渲橄嚓P(guān)直播近7000場(chǎng)，僅蛇年春節(jié)期間銷售額就超過(guò)13億元。
珍珠市場(chǎng)商戶正在“直播帶貨”?！∞山鹧?攝
諸暨市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為規(guī)范珠寶直播交易市場(chǎng)，該局助力華東國(guó)際珠寶城與抖音平臺(tái)合作建立質(zhì)檢倉(cāng)儲(chǔ)一體化運(yùn)營(yíng)中心(簡(jiǎn)稱QIC)，引進(jìn)多家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，實(shí)行從質(zhì)檢到倉(cāng)儲(chǔ)打包及物流發(fā)貨的全流程規(guī)范管理，通過(guò)“商詳、實(shí)物、電子證書(shū)和紙質(zhì)證書(shū)”的四流合一識(shí)別，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。
電商平臺(tái)的下沉賦能，進(jìn)一步提升了諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)帶的影響力。浙江天地潤(rùn)珍珠有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王華杰告訴，自QIC倉(cāng)設(shè)立以來(lái)，企業(yè)銷售額大幅提升。
這是一個(gè)縮影。近年來(lái)，浙江大力推進(jìn)“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能行動(dòng)，確定25個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)集群，開(kāi)展“一業(yè)一策”對(duì)接指導(dǎo)，指導(dǎo)各地建設(shè)綜合服務(wù)站、落地選品中心、培育超級(jí)工廠等。
如，金華通過(guò)脈鏈平臺(tái)打造五金電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)出海的新引擎，助力本地企業(yè)出海綜合成本直降40%；臺(tái)州通過(guò)“雙平臺(tái)+雙數(shù)據(jù)”協(xié)同機(jī)制推動(dòng)水暖閥門(mén)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，重點(diǎn)平臺(tái)交易規(guī)模同比激增90.6%。
“跨境電商”助力企業(yè)出海
今年的618不再僅是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)大促，還是中國(guó)商品“出?！钡男聶C(jī)遇。
6月的浙江暑氣未盛，義烏健美創(chuàng)研工廠里已是機(jī)器轟鳴——彩妝產(chǎn)線全開(kāi)。企業(yè)海外負(fù)責(zé)人Hailey表示，“這款三合一雙頭唇釉，是我們?cè)诜坡少e的爆款，訂單排期都到了明年10月?！?/p>
浙產(chǎn)美妝在東南亞的走紅，離不開(kāi)這片新興市場(chǎng)和跨境電商平臺(tái)的托舉。Hailey坦言，出海之路并非一帆風(fēng)順，海內(nèi)外市場(chǎng)差異較大，比如菲律賓人喜歡明亮、高色彩飽和度的產(chǎn)品，加上當(dāng)?shù)赜譂裼譄?，持久防汗不暈妝比什么都金貴。不過(guò)有一點(diǎn)是相同的：菲律賓人也喜歡刷短視頻購(gòu)物。于是他們將國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到了東南亞，帶來(lái)了潮水般的訂單。
在浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、浙江省消保委電商專家陳以軍看來(lái)，未來(lái)，“跨界合作”或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵詞，電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)、物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等多方主體建立合作關(guān)系，有望成為電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。
將目光轉(zhuǎn)至浙北，在以“綠水青山”聞名的安吉，一批家具企業(yè)正加速綠色轉(zhuǎn)型步伐，抓住跨境電商風(fēng)口“出海拓市”。如今安吉綠色家居產(chǎn)業(yè)已形成辦公椅、沙發(fā)、功能椅等七大系列數(shù)千個(gè)品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“出海的過(guò)程也是企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷程?！卑布h跨境電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人陳建偉表示，椅業(yè)是安吉的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，近年來(lái)越來(lái)越多企業(yè)注重產(chǎn)品款式、功能上的創(chuàng)新，并依托跨境電商，走向了更廣闊的舞臺(tái)。
雙向奔赴構(gòu)建“行業(yè)新生態(tài)”
種種跡象或許都在表明，各大電商平臺(tái)都已經(jīng)意識(shí)到，與其追求在行業(yè)中的“一家獨(dú)大”，不如發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，深度融合產(chǎn)業(yè)帶，共謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
事實(shí)上，這也是一次“雙向奔赴”的選擇。就在今年4月份，浙江開(kāi)展跨境電商新市場(chǎng)拓展行動(dòng)，各大跨境平臺(tái)積極參與，推出系列優(yōu)惠舉措，幫助商家降本增效。
如全球速賣(mài)通、Lazada、淘寶出海等提供專屬綠色通道對(duì)接、保證金傭金費(fèi)用減免、多類目包郵多地區(qū)包退，又如Voghion支持浙江商家免年費(fèi)、免保證金、綠色通道審核，免費(fèi)對(duì)接歐洲網(wǎng)紅資源。
其中，也出現(xiàn)了全球跨境電商平臺(tái)亞馬遜的身影。據(jù)悉，亞馬遜已發(fā)布多項(xiàng)扶持計(jì)劃賦能中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，從商機(jī)拓展、品牌打造、本地化服務(wù)、人才培育和品牌標(biāo)桿塑造五個(gè)方面，幫助中國(guó)更多產(chǎn)業(yè)帶打造“全球品牌”。
紹興家紡產(chǎn)業(yè)帶正是其中之一。主營(yíng)毛毯的紹興雅谷家居用品有限公司為了拓寬業(yè)務(wù)渠道，從去年7月開(kāi)始嘗試從“為外貿(mào)公司供貨”轉(zhuǎn)向跨境電商，初期走了不少?gòu)澛?，例如早期產(chǎn)品包裝尺寸未優(yōu)化，導(dǎo)致配送費(fèi)用過(guò)高，如今已在亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日均銷量近300單。
在浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)分局副局長(zhǎng)姜澤看來(lái)，電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富、更優(yōu)質(zhì)且高性價(jià)比的商品，也為產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的中小企業(yè)開(kāi)辟了廣闊市場(chǎng)空間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)與規(guī)模擴(kuò)張，推進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。下一步，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)將進(jìn)一步開(kāi)展“一業(yè)一策”對(duì)接指導(dǎo)，不斷放大平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)“雙融雙促”效應(yīng)。(奚金燕)
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